芒果TV经典案例斩获金瞳奖王牌IP内容整合营销实力闪耀纪晓君

芒果TV经典案例斩获金瞳奖王牌IP内容整合营销实力闪耀

继中国广告年度数字大奖、金鼠标数字营销大奖之后，芒果TV再次凭借奥妙独家网络冠名《爸爸去哪儿3》案例荣膺2016中国内容营销金瞳奖媒介组栏目类铜奖，多维创新整合营销手法以及润物无声的传播实效受到行业荣耀印证。2016年以来，奥妙&芒果TV《爸爸去哪儿3》多次斩获行业重量级营销大奖，彰显了芒果TV互联网第一娱乐营销平台的内容整合营销实力。

中国内容营销金瞳奖首个对大中华区内容营销领域的商业价值进行认定的奖项，以内容为本源，以各类媒介及内容创意为维度，全方位的呈现不同媒介所涉及的多元内容营销方式，芒果TV再次荣获此奖是对平台各项内容制作与营销策略方向的价值肯定。

奥妙洗衣液独家网络冠名芒果TV《爸爸去哪儿3》发力内容营销，完美契合家庭亲子、成长关爱的品牌核心诉求，走心接地气的品牌内容传播使得奥妙品牌传播纵深拓展。基于内容展开深度互动，芒果TV从视频内容到品牌属性、从用户到广告，专属红配绿营销套装深度融合内容和品牌调性，用户与品牌之间的超强互动引爆奥妙品牌传播。

内容、品牌、受众三者形成深度捆绑，营造家庭般的沟通，引爆亲子传播话题。奥妙借势节目在微博微信社交媒体上发酵话题，开启奥妙专属的亲子时代，内容与品牌同步提升，实现了价值融合化传播，创造了话题的自主性扩散。

另外，奥妙洗衣液与芒果TV线上线下同步发力，创新定制超级IP授权，无论是节目官网上捆绑推出的带你看剧带你飞直升机体验主题活动，还是线下全国爸爸版奥妙洗衣液上市，都是结合互联网思维巧妙融合节目内容，实实在在拉动奥妙洗衣液销量增长。

2016年，芒果TV综艺和电视剧内容全面加速，独播自制双双发力，精准把脉青春受众喜好，打造移动化、社区化、具有互联网气质互动节目，与传统电视形差异与互补，深耕内容IP为企业提供品效合一的内容整合营销，全面助力品牌年轻化。一直以来，芒果TV坚持娱乐、深耕年轻化市场，在内容驱动用户的时代，芒果TV拥有市场不可替代性资源，顶级IP助力品牌传播，琳琅满目节目内容完美覆盖各个兴趣圈的青春受众，是企业品牌营销传播的首选平台。

目前，除了湖南卫视综艺王牌《全员加速中2》、《透鲜滴星期天》、《我想和你唱》、《快乐大本营》和《天天向上》等强档IP在芒果TV深度运营之外，自制精品PGC路线成效初现2016蒙牛酸酸乳《超级女声》、《明星大侦探》、《妈妈是超人》、《香蕉打卡》等多档自制综艺持续霸占各大网播综艺排行榜，自制网剧《终极游侠》上线12集总播放量破亿。

作为拥有市场50%以上的社会传播级的综艺大IP，芒果TV既是内容生产者，又是传播渠道，给品牌和内容的深度捆绑提供了得天独厚的营销机遇。芒果TV坚持以高品质差异化的运营策略，在全力打造精致内容的同时，运用灵犀、易植、半屏互动等创新技术使最大化释放IP营销价值全面释放广告主权益;加之天然台网联动、一云多屏多终端的全平台优势，使得内容营销真正做到目标受众精准覆盖，品牌传播深入人心。

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